SEO

SEO…Search Engine Optimization

サーチエンジンの最適化と呼ばれる。ある特定のサーチエンジンを対象とし検索結果でより、上部に現れるようページを書き換えることを意味する。
ある特定のと記述したが、その多くは特にアメリカでシェアが高いGoogleで行われることが多く、日本ではYahooユーザーが多いために、Yahoo対策も重視して対策されている。
SEOは不適切な最適化を行うと検索エンジンのランキングが意図的に変更されることになってしまうため、利用者の利便性を損なってしまうので注意が必要である。

SEOの登場は、1990年初期の検索エンジンが、Webサイトの情報を収集し始めたときに始まる。検索により多くのサイトがそのアクセス数を伸ばしたため、そこに注目し始める。
その後多くのサイト所有者は、検索エンジン側の所定の方式でデータベースにURLを送信するようになり、ソフトウェアの動作に親和性の高いサイトに変更し始めた。このようなユーザーに応えるべく、SEOの会社まで立ち上げられ、検索エンジンの内部論理アルゴリズムの分析の動きが促進された。なお、日本では 2002年ごろSEO会社が本格化していくこととなる。

その後問題としてどんな手を使ってでも、顧客のためにアクセスを増やそうとするSEO会社も出現し始め、検索エンジンスパムと呼ばれる仕掛けを施し始める。無論各サーチエンジン側はそういったサイトに対し削除をおこなった。当初はそういった対応も、Webページのランキングをあげる目的をするどんな SEOにも向けられていた。が2000年代には受け入れられるものと、受け入れられないものについてを分けるという結論の元、検索エンジン側とSEO会社側の非公式な休戦へと達した。非公式な休戦としているのは、この時点では各々結果的にまだ納得をしていなかったという点からである。

そして有料登録が始まる。これは検索エンジンにウェブサイトのリストを提出するものである。上記でもお話したが悪質なSEO企業により、サーチエンジンはその処理能力に支障をきたすようになっていた。そこで人為的に制限を加えるための一つとして、有料化が行われたのである。その結果どちら側も歩み寄り、今ではサーチエンジン側はSEOの会議やセミナーのスポンサーになるなど、SEO業界の健全さに既得権益を持っている。

SEOの手法としてまずは目的キ－ワードの分析というものがあげられる。対象となるWeb利用者がどういったキーワードで検索してくるかを理解することになる。このキーワードを設定することにより、デザインなどの最適かもスムーズに進んでいく。
そしてリンクの作成である。ページの価値を判断する基準として、他ページからのリンクの多さがある。関係のあるサイトに積極的にリンクを求めたり、既存のサイトから適切なリンクを張ることが対策とされる。
このほかにも手法とされるものはいくつか存在する。